A «operação Polónia» do FC Porto: seguidores polacos cresceram 394% e a XTB chegou à manga da camisola

No fim da época 2025/26, os seguidores do FC Porto na Polónia tinham crescido 394%. São mais 183.686 pessoas num só país, e o relatório e contas da SAD aponta a causa com nome: Jan Bednarek, Jakub Kiwior e Oskar Pietuszewski.

Jogadores como porta de entrada

O documento descreve a Polónia como «o exemplo mais relevante» de uma estratégia que usa os jogadores para abrir mercados. O plantel teve 14 nacionalidades e, com três polacos, o clube montou uma operação completa: conteúdos em polaco nas redes, iniciativas para adeptos locais, a coleção de merchandising «FC Porto x Polska» e uma ativação comercial com a Żabka, uma das maiores cadeias de lojas de conveniência do país.

Pietuszewski chegou em janeiro de 2026 por 8 milhões de euros ao Jagiellonia, com cláusula de 60 milhões, e renovou até 2031 poucos meses depois. Kiwior veio emprestado pelo Arsenal e foi comprado em maio por 17 milhões.

O patrocinador chegou depois

A aposta deu fruto já em 2026/27. A XTB, corretora de origem polaca com presença internacional, tornou-se «Official Investment Partner» do FC Porto por três épocas, até ao fim de 2028/29, com a marca na manga da camisola nas competições nacionais e direitos de ativação no Dragão e nos canais digitais. O relatório apresenta o acordo como prova da «capacidade da marca FC Porto para atrair organizações internacionais».

Brasil e Coreia a seguir

A fórmula repete-se noutros mercados. Thiago Silva fez crescer 7% a base de seguidores brasileira, com a celebração dos seus mil jogos como profissional. E a contratação do sul-coreano Inbeom Hwang, já depois do fecho do exercício, foi acompanhada de conteúdos dirigidos ao público coreano.

No total, 68% dos 13,8 milhões de seguidores do FC Porto estão fora de Portugal, e esse universo cresceu 9% na época.